Le coût du clic liens sponsorisé étant en train de devenir très élevé et étant appelé à progresser encore, Neodia investit dans des méthodes de plus en plus perfectionnées afin d'optimiser les budgets.

Comme tous les prestataires, Neodia identifie les mots-clés les plus fréquement demandés par les internautes. Neodia va un peu plus loin puisqu'elle quantifie l'univers sémantique global du client: le client connait le nombre de requêtes global des internautes qu'il cible dans les moteurs de recherche. Il saura ainsi le nombre de requêtes que la concurrence doit se partager et pourra se fixer une part de voix à atteindre (la part des requêtes qui aboutiront sur ses sites).

Plusieurs axes guident la sélection des mots clés:

• complémentarité avec le référencement naturel: une première approche de la complémentarité consiste à investir dans les liens sponsorisés lorsque le référence ment ne capte pas ces mots

• la longue queue: pour le référencement naturel, comme pour les mots-clés, les mots clés présentant le plus de potentiel sont également les plus concurrencés. Il faut donc de longs mois pour se positionner dessus en référencement naturel ou payer très cher le clic en liens sponsorisés. Par conséquent, la stratégie idéale de mots clés est constituée de quelques de dizaines de termes à fort potentiel et de milliers de petits mots clés à faible potentiel, mais qui mis bout à bout, constituent plus de 50% du trafic d'un site bien référencé. Cette longue queue de mots-clés moins concurrencés, permet de faire chuter le prix du clic acheté à Google

• La typologie des mots clés: traditionnellement, les mots-clés sont classés par famille logique. Les gestionnaires avec plus d'expérience classent ensuite les mots clés en fonction de leur rentabilité, de leur taux de transformation et de leur capacité à générer du chiffre d'affaires

• S'inspirant des travaux des sociétés américaines, Neodia analyse de facon plus pointue les comportement de recherche des internautes. Neodia explore une nouvelle science: le search profiling ou l'analyse du profil d'un individu en fonction de son historique de recherche dans les moteurs. Les résultats de son étude seront prochainement disponible sur www.searchprofiling.com

• Selon cette logique, les mots clés peuvent être classés en fonction des étapes du cycle de recherche du consommateur. Un même internaute selon son étape dans le cycle peut taper plusieurs séries de mots clés, pour lesquels on n'observera pas le même taux de transformation ou la même réceptivité à une fiche produit « à priori » pertinente par rapport à la dite recherche