Les landing pages
En marge de cela, la conception de pages d'accueil (landing pages) efficaces revêt un caractère de plus en plus sensible (voir 4. Optimisation de la transformation du trafic) et doit s'intégrer à la politique d'achat de mots clés: suivant la page vers laquelle l'internaute est redirigé, le taux de transformation peut varier du simple au double pour une même offre commerciale.